중국 내수시장이 심각한 소비 부진을 겪는 가운데 연중 최대 쇼핑 축제인 광군제의 열기마저 식었다는 분석이 나왔다. 12일 미국 AP통신 등 외신은 “올해 중국 광군제 행사가 예년과 같지 않은 썰렁한 분위기였다”고 짚었다. 광군제는 중국 최대 전자상거래기업 알리바바가 2009년부터 매년 11월11일 여는 대규모 쇼핑 축제로 중국 소비 동향의 가늠자 역할을 한다. 연 5% 성장률 달성을 목표로 한 중국 정부가 보조금을 지원하며 올해 광군제에 사활을 건 이유다.

하지만 이런 노력이 역부족이었다는 평가가 나온다. 씨티그룹은 올해 광군제 행사 기간 알리바바의 총거래액(GMV)이 전년 대비 3~6% 증가한 5650억~5810억 위안(약 109조~112조원)에 이를 것으로 추산했다. 닛케이는 “과거 GMV가 매년 두 자릿수 성장률을 보였고, 올해 할인 행사 기간이 역대 최장이었다는 점을 고려하면 소비가 개선됐다고 보기 어렵다”고 분석했다. 중국 언론조차 광군제의 키워드가 과거 ‘광란의 열기’에서 올해는 ‘차분한 이성’으로 바뀌었다고 달라진 분위기를 전했다.  

중국 내 유통업체 간 저가 경쟁이 치열해지면서 대부분의 전자상거래 플랫폼이 사실상 연중 내내 할인행사를 진행하는 것도 올해 광군제 분위기를 가라앉힌 요인으로 꼽힌다. 또 경기 둔화 여파로 중국 소비자가 큰돈을 쓰는 대신 저가 필수품 위주로 구매가 이뤄진 점도 광군제 침체를 부추겼다. 

다만 12일 알리바바는 광군제 기간 가전과 전자기기 등을 중심으로 판매가 호조를 보였다고 밝혔다. 하지만 매출액 등 구체적 수치는 공개하지 않았다. 지난해에도 알리바바는 매출액을 공개하지 않았는데, 지난해 광군제 기간 종합 전자상거래 플랫폼의 총매출은 전년 대비 9.75% 감소(중국 시장조사기관 싱투데이터)한 바 있다.