지난 4일 오후 전북 전주시 경원동 ‘전주왱이콩나물국밥전문점(이하 왱이집)’. 간판과 주차장에 “‘당신의 맛’ 주요 배경 및 촬영지”라고 적힌 플래카드가 나붙었다. ‘왱이집’ 유대성(64·여) 대표는 “(드라마 방영 이후) 식당이 대박이 났다”며 “국내뿐 아니라 대만·일본 등 외국에서도 손님이 온다. 콩나물국밥을 먹고 ‘맛있다. 가족과 꼭 다시 오겠다’고 한다”고 했다.

1987년 문을 연 ‘왱이집’은 벌이 한꺼번에 모여들 때 ‘왱’ 소리가 나듯이 손님이 벌떼처럼 모여들라는 의미라고 한다. 드라마 촬영지로 입소문이 나면서 이른바 ‘핫플레이스’가 됐다. 극 중 외제 차를 끌고 다니며 말썽을 피우는 콩나물국밥집 아들 신춘승(유수빈)에 대해 유 대표는 “실제 우리 둘째 아들이 저렇게 살았다”며 “그때는 속을 썩였지만 지금은 철이 들어 아들 낳고 아반떼 타고 다닌다”고 했다.

드라마 ‘당신의 맛’(극본 정수윤, 연출 박단희)이 인기를 모으면서 전체 분량의 80% 이상을 찍은 전주 촬영지에 대한 관심도 높아지고 있다. 이 드라마는 식품 기업을 물려받기 위해 작은 식당을 인수 합병하는 ‘레시피 사냥꾼’이 된 재벌 상속남 한범우(강하늘)와 전주에서 간판도 없는 식당을 운영 중인 셰프 모연주(고민시)의 전쟁 같은 성장 로맨스를 담았다. 지난달 12일 ENA와 지니 TV에서 방영을 시작한 뒤 넷플릭스 글로벌 TOP 10 비영어 TV쇼 부문에서 3주 연속(2025년 5월 12일~6월 1일) 2위에 올랐다.

드라마엔 한 해 1000만명 이상 찾는 전주 한옥마을도 등장한다. 고민시가 운영하는 식당 ‘정제’가 한옥마을 안에 있는 설정이다. 전주종합관광안내소 관계자는 한옥마을 지도를 펼쳐 보이며 “관광객은 물론이고 전주 사람도 ‘몰랐다. (드라마 촬영 장소가) 어디냐’고 물어본다”며 “고민시 식당은 동학혁명기념관 근처 골목길에서 찍었고, 강하늘과 고민시가 데이트한 곳은 관광안내소 근처 옥상과 (한옥마을과 서학동을 잇는) 남천교 위 청연루(팔작지붕)”라고 설명했다.  

전주 남부시장은 드라마에서 강하늘·고민시와 김신록(진명숙 역)이 식재료를 구하러 자주 찾는 재래시장이다. 상인 반응은 제각각이다. 청과물 가게를 운영하는 전모(59·여)씨는 “여긴 새벽 장사라 할머니(상인) 대부분이 저녁에 일찍 주무셔서 드라마가 시작한 줄도 몰랐다”며 “다른 시장들은 다 개발됐는데 완전히 촌인 곳은 남부시장밖에 없을 거다. 서울 사람인 사위는 전주에 올 때마다 ‘고향에 온 것 같다’며 신기해 한다”고 했다.


한 식료품점에서 일하는 이동현(23)씨는 “아는 데가 나오니 드라마가 더 재밌다”고 했다. 반면 식료품점 사장 임성택(55)씨는 “‘당신의 맛’을 촬영할 때 우리 가게에서 전기를 뽑아 갔다”며 “남부시장에서 드라마·영화를 자주 찍는데, 교통을 차단하고 길이 혼잡하니 상인도, 손님도 불편하다”고 고개를 가로저었다. 그러면서 “전주시가 지난해부터 주차장 무료 시간을 1시간에서 30분으로 줄였다”며 “‘영화 도시’라고 홍보할 게 아니라 주차 요금 감면이 진짜 시장을 살리는 길”이라고 했다.

이 밖에 푸드트럭 요리 대회가 열린 전주시청 노송광장, 가맥으로 유명한 ‘전일갑오’, 전북특별자치도청 등도 드라마에 나온다. 가맥은 ‘가게 맥주’의 줄임말로 1980년대 초 전주시 경원동 일대 작은 가게들이 탁자와 의자를 놓고 맥주를 팔기 시작하면서 전북 지역의 독특한 음주 문화로 자리 잡았다.

전주를 무대로 한 작품이 탄생하게 된 배경엔 이 드라마에 크리에이터로 참여한 한준희(41) 감독의 역할이 결정적이었다고 한다. 영화 ‘차이나타운’과 ‘D.P.’ 시리즈 등을 연출한 한 감독은 2009~2010년 10·11회 전주국제영화제 사업마케팅팀에서 일했다.  

한 감독은 중앙일보에 “20대 때 친구도, 가족도 없이 홀로 내려간 전주에서 만났던 고마웠던 동료들, 따뜻한 지역 사람들과 함께 먹었던 음식과 갔던 공간 등을 떠올리며 (‘당신의 맛’을) 기획하게 됐다”며 “전통과 현대가 공존하는 것처럼 느리게 주위를 살필 수 있는 기분과 주민들의 넘치는 에너지를 함께 느낄 수 있는 게 전주의 매력”이라고 말했다. 김성준 전주국제영화제 콘텐츠사업실장은 “준희는 과거 영화제 스태프로 일하면서 동료·지인 등과 지역 맛집과 명소 등을 다녔고, 그 뒤로도 영화제 때마다 계속 전주를 찾아 전주에 대한 이해도가 높다”고 했다.

전주란 지명이 드라마에 그대로 쓰이고 전주 토박이와 소재를 다루다 보니 일각에선 “전주시가 기획·제작했다”고 오해하기도 한다. 이와 관련, 오병목 전주시 영화영상팀장은 “전주시는 제작진의 요청으로 지난해 6~7월 드라마 기획 단계부터 올해 1월 촬영을 마칠 때까지 로케이션 스카우팅(장소 섭외) 등을 돕고, 제작비로 5000만원을 지원했을 뿐”이라며 “드라마가 흥행하면서 홍보 효과를 톡톡히 보고 있다”고 했다.

한편 ‘당신의 맛’은 전주국제영화제 역사상 TV 드라마론 처음으로 올해 26회 행사에 공식 초청·상영됐다. 전주시는 공식 유튜브를 통해 오는 16일까지 ‘당신의 맛’을 시청한 뒤 가보고 싶은 전주 촬영지를 캡처(편집)해 보내면 100명을 추첨해 1만원 상품권을 주는 이벤트를 진행 중이다.