환하게 불켜진 영화관, 좌석에 앉은 사람들 손에 제각각 뜨개질감이 들려 있습니다. 얼마전 화제가 된 ‘뜨개 상영회’ 현장의 모습인데요. 최근 OTT의 공세로 영화관 관객이 코로나 이전에 비해 56% 수준으로 감소했지만, 뜨개 상영회는 달랐습니다. 올해 초 메가박스(러브레터)·CGV(리틀포레스트)에서 총 4회 모두 매진을 기록했거든요. 영화를 보며 같은 취미를 공유한다는 색다른 경험과 가벼운 소속감이 뜨개인(뜨개질을 즐기는 인구)의 마음을 사로잡은 겁니다.

 
이 기발한 행사를 기획한 이는 뜨개 상점 ‘바늘이야기’의 김대리입니다(본명 노출을 꺼리는 그가 외부와 소통하는 이름입니다). 우연히 해외 ‘뜨개 영화관’ 영상을 보고 이벤트를 열었다고 해요. 
8년 전, 그는 바늘이야기의 창업자인 어머니 송영예 대표로부터 SNS 운영을 맡아보라는 미션을 받고 입사를 했습니다. 이후 유튜브 콘텐츠·SNS 운영·도안 디자인·매장 운영 등 사업 전반에 부각을 나타내며 13억원이었던 바늘이야기 연 매출을 130억원으로 끌어올리는데 큰 역할을 했죠. 김대리 역시 채널 구독자와의 소통을 위해 지은 이름입니다. 또래인 2030 세대 주변에 있을 법한 ‘김대리’는 뜨개에 입문하는 친근한 가이드가 됐죠. 이제는 힐링 문화로 떠오른 뜨개 열풍을 이끌기까지, 어떤 스토리가 엮였을까요. 비크닉이 김대리를 만나 이야기를 들어봤습니다. 

 

 


 

 

 

 

바늘이야기는 송영예 대표가 1998년 일산의 한 복합쇼핑몰 지하 1층 작은 매장에서 시작한 뜨개 상점입니다. 송 대표는 남다른 사업 감각으로 바늘이야기를 국내 1위 뜨개 사업체로 성장시켰어요. 김대리의 활약 뒤에는 오랜 시간 탄탄하게 쌓아온 뜨개 시장 노하우와 물류 시스템이 갖춰져 있던 거죠. 김대리는 엄마의 큰 숙제였던 온라인 운영을 비롯해 MZ세대가 입고 싶고, 들고 싶을 만한 디자인을 개발하고 초보자도 쉽게 접근할 수 있는 다양한 제품을 개발해 냈습니다.