"23%에서 35%로".

최근 3년간(2021~2024년) 인도네시아에서 소비된 자국 가요의 비중이다. 현지 연예기획사들이 디지털 시스템을 효율화하면서 노래의 제작과 유통에 드는 비용을 절감한 덕분에 가능했다. 또 구매력을 갖춘 중산층이 늘면서 인도네시아인들은 자국 가수에게 지갑을 활짝 열고 있다. 반면 K팝 인기는 예전 같지 않다. 이에 한국 연예기획사들은 신인 아이돌 그룹에 인도네시아 등 동남아 멤버를 적극 기용하는 등 K팝에 대한 관심을 되찾기 위해 애쓰고 있다고 일본 니혼게이자이신문(닛케이)이 최근 보도했다.

미국 음악 정보업체 '루미네이트'와 일본 '한신콘텐츠링크'의 분석 결과에 따르면 인도네시아와 태국의 경우, 인터넷에서 자국 가요를 소비하는 비중이 상승했다. 반면 과거 인기였던 미국 팝송이나 한국 K팝의 점유율은 낮아졌다. 인도네시아에서 미국 팝송의 점유율은 2021년 31%에서 2024년 26%로 5%포인트 낮아졌다. K팝 점유율도 같은 기간 12%에서 8%로 4%포인트 낮아졌다. 닛케이는 "태국에서도 비슷한 경향이 나타났다"고 전했다.

닛케이는 중산층이 늘어난 것이 음악 소비에도 영향을 줬다고 분석했다. 1인당 국민총소득(GNI)을 보면 인도네시아는 지난 20년간 5.5배(4810달러), 태국은 3.3배(7200달러) 늘었다.  


 

 
인도네시아와 태국 노래는 캄보디아·라오스·미얀마·베트남 등 인근 동남아 국가에서도 사랑받고 있다. 이에 대해 닛케이는 "언어가 비슷하거나 같은 TV 프로그램을 시청할 수 있는 국가들"이라고 짚었다. 미 온라인 뉴스 플랫폼 서브스택은 "노래가 문화적 정체성을 강화하는 효과가 있다는 것을 보여준 사례"라고 분석했다.

인도네시아에선 최근 일본 걸그룹 'AKB48'의 자매그룹인 'JKT48'가 현지 젊은이들이 공감할 수 있는 쉬운 가사로 인기를 끌었다. 태국에서는 K팝과 유사하지만 태국어를 쓰는 'T팝'(태국 가요)이 인기다.

 

 
이런 가운데, 한국 연예기획사들은 동남아시아 멤버를 적극적으로 기용했다. 대표적인 사례로 최근 SM엔터테인먼트가 내놓은 신인 걸그룹 '하츠투하츠'의 멤버 카르멘(18)이 있다. 카르멘은 한국 4대 대형 기획사의 첫 인도네시아 출신 아이돌이다. 뉴진스(NJZ) 하니(베트남), 블랙핑크 리사(태국) 등 동남아 출신 아이돌이 일부 있었지만 인도네시아 출신은 처음이다. 

하츠투하츠는 데뷔 직후 X(옛 트위터)에서 인도네시아 실시간 트렌드 1위에 카르멘이 올라가는 등 뜨거운 관심을 받았다. 'JKT48'의 운영 책임자인 미조라는 "동남아 시장 성공의 열쇠는 현지화"라고 강조했다. 회계법인 PwC에 따르면 아시아 음악 시장은 오는 2028년까지 20% 성장한 208억 달러(약 30조 1392억원)이 될 전망이다.